全球第一 Google品牌價值3.5兆

招牌鍍金
Google品牌價值估計高達3.5兆元台幣，居全球企業之冠。資料照片

【張翠蘭╱綜合外電報導】2010年「BrandZ百大最有價值全球品牌」（BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands）排行榜前天出爐，儘管Google退出中國仍蟬聯榜首寶座，估算品牌價值超過3.5兆元台幣。南韓三星（Samsung）品牌價值提升最多，比去年大增80%，排在68名；增幅居次的是Google在中國最大對手百度（Baidu），成長62%，躍升第75名。

這份市場研究機構Millward Brown Optimor第5度公布的報告，針對全球逾100萬名消費者的意見及市場數據進行調查，分析每個品牌的企業和財務表現，得出未來收益的預測價值。列入考量因素包括客戶忠誠度與對品牌的觀感，及其對收益的影響。

蘋果公司第3 再掀狂潮
蘋果本月初再以平板電腦iPad掀起狂潮。資料照片

百大品牌前四名全由科技業包辦，Google品牌價值超過1140億美元（3兆5421億元台幣），比2009年增加14%。IBM居次、蘋果（Apple Inc.）名列第3，微軟（Microsoft）第4。緊接在後的是飲料業鉅子可口可樂（Coca Cola）和速食業巨人麥當勞（McDonald），分列5、6名。精品業有3個品牌擠進百大，路易威登（LV）排名第29、愛馬仕（HERMES）排名第86，古馳（GUCCI）排名第97。中國今年有6個品牌上榜，除排名第8的中國移動和百度之外，另有中國工商銀行、中國銀行、中國建設銀行和招商銀行四家銀行上榜。
印度最大民營銀行ICICI排名第45，是印度首度有品牌上榜，這也是此百大品牌榜首度匯集巴西、中國、印度及中國金磚四國的品牌。以排名第7的菸草商萬寶路（Marlboro）為例，面臨在許多西方國家行銷處處受限，今年排名卻能上升三名且品牌價值漲幅15%，全靠「該公司在金磚四國表現佳」的助益。

豐田狂跌12名
去年排名14的豐田（TOYOTA）汽車受到全球召修問題拖累，品牌價值跌27%，掉到第26名。今年跌幅最大的是諾基亞（NOKIA），因其在智慧型手機市場佔有率被勁敵蘋果瓜分，品牌價值下跌58%，排名從13摔到43。熱門社交網站臉書（facebook）雖未擠上百大榜，卻也首次擠進另一項20大科技品牌排行。

精品霸主
路易威登排名29，是榜上排名最高的精品類品牌。資料照片

形象重創
豐田去年底至今在全球召修逾千萬輛車，重創形象。資料照片


資料來源：蘋果日報網路新聞

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